品牌战略暨小天鹅空调上市发布会,借力美的强势反击

2017/7/12 10:50:57      点击:
品牌战略暨小天鹅空调上市发布会,借力美的强势出击
3月9日,美的电器旗下十二款长沙小天鹅空调维修中心新品在无锡高调露脸,无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建一起发布了小天鹅新的品牌战略:经董事会和股东大会批准,小天鹅股份有限公司授权美的电器对小天鹅品牌做进一步拓宽和完善,由美的电器推出小天鹅品牌空调,定坐落中高端商场。美的制冷家电集团我国推广总部副总裁王金亮在会上着重,小天鹅品牌空调的上市,是美的品牌进一步推动商品多样化、品牌多样化战略开展的主要行动,美的对小天鹅品牌空调的商场前景充满信心。
据2010年12月16日小天鹅A(000418)《对于商标运用答应的相关买卖的布告》显现,小天鹅公司答应广东美的电器股份有限公司及操控子公司在空调商品上运用“LITTLESWAN及图”和“小天鹅”中文商标。
柴新建标明,这次小天鹅空调的上市,将有力提高小天鹅的品牌价值,新战略的发布将为小天鹅腾飞翻开新的绚烂的天空。将来几年,小天鹅将持续遵循专业制作和高端质量、杰出品牌的优势,经过不断的技能创新、质量改善、效劳优化和管理提高,推出更多具有世界竞赛力的工业技能、杰出商品和优质效劳,实现小天鹅品牌在洗衣机、冰箱和空调三大白电商场的战略协同,有利于提高小天鹅品牌的形象和整体影响力。
我国家电协会秘书长徐东生指出,跟着花费多样化的开展,世界家电巨子品牌的商品多样化已是十分老练的做法。美的推出小天鹅品牌空调定坐落中高端,遵循小天鹅杰出的技能、质量、效劳等归纳优势,重拳出击空调商场,十分值得等待。
国美、中怡康、我国电子商会联合发布《2011年空调商场花费趋势陈述》显现,将来三年内,我国空调商场将坚持12%—16%的复合增加。小天鹅品牌新战略标明,将由美的推出小天鹅品牌空调,瞄准潜力无穷的且日渐老练的空调中高端商场。
“凭仗美的抢先的技能创新才能和小天鹅的高端品牌形象,小天鹅空调必将释放出强壮能量,变成空调商场的生力军,”对于小天鹅品牌在空调商场的将来,王金亮显得信心十足。
系出名门的小天鹅空调优势显着,除了传承小天鹅30多年堆集起来的“专业科技、高端质量”的品牌形象,专业制作和技能研制传统优势外,还可充分发挥美的集团千亿级的工业规划和世界化战略收买途径、强壮的分销和制作才能等归纳优势,占有空调工业链上得天独厚的资本,在商品研制、出售途径、质量管理、效劳体系等方面建立全部的抢先优势,变成空调商场一支劲旅。
3月9日发布现场,记者注意到,这次上市的12款空调新品,9款商品运用了变频技能,整体占比达75%以上。小天鹅变频空调均选用180度正弦波直流变频技能和10赫兹超低频运转技能,并在业界首先选用宽温度、宽电压、宽气候的“三宽设计”,显现出了小天鹅空调拔尖的商品竞赛力。一起,记者被现场展现的小天鹅品牌的洗衣机、冰箱、空调三大工业20多款商品组合深深震慑。凭仗小天鹅在全国超越30000多个出售网点、近4000个效劳网点,完善的商场反应才能和效劳才能,小天鹅洗衣机、空调、冰箱商场体现成就可待。
业界资深人士指出,一旦小天鹅空调充分并成功借力美的诸多优势,一定能仿制美的冰箱、洗衣机迅速兴起的商场奇观。一起,美的坚持从商品多样化到品牌多样化开展战略的成功,也必将为家电职业“十二五”规划从“家电大国”向“家电强国”改变供给学习的模板。
【布景材料】
2010年12月16日,小天鹅A(000418)发布了《对于商标运用答应的相关买卖的布告》(下称布告),布告内容包括,小天鹅公司答应广东美的电器股份有限公司及操控子公司在空调商品上运用“LITTLESWAN及图”和“小天鹅”中文商标。
小天鹅品牌一直出产洗衣机商品,也是全球最大的洗衣机制作商之一。2008年2月,美的电器收买了小天鹅24.01%的股权,变成小天鹅的控股股东。2009年末,小天鹅以8.63元/股向美的电器购买荣事达洗衣设备69.47%的股权。荣事达洗衣设备变成小天鹅的控股子公司,这让小天鹅洗衣机的商场占有率不断提高。
事实上,早在1997年小天鹅集团就开端涉足空调职业,还一度将空调作为集团开展的第二支柱工业,并斥巨资在出产线与推广上。但是,其空调商品在全国商场的出售体现并不超卓。2007年1月底,小天鹅集团对外宣称,旗下众商品线正在施行战略性缩短,回归洗衣机主业。2007年3月,小天鹅空调开端退出商场。
美的在2010年完成了推广途径变革,其空、冰、洗规划均步入国内前两名。现在美的旗下已有美的、华凌两个空调品牌,假如加上小天鹅,将变成国内空调品牌最多的公司。其间,美的品牌具有完善的商品线和杰出的品牌根底,定位为大众化、时尚感、全能型的归纳性家电品牌;小天鹅定位“专业、专注”,为花费者供给高技能、高质量的商品和效劳体会;华凌、荣事达将连续区域品牌的竞赛优势,加强优势区域的运营和开辟。

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